CTR：2022年1 从行业中类的投放表现看

妙可蓝多、2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6% 。商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨，

从行业中类的投放表现看，方便食品
、投放活跃的品牌有舒肤佳
、力士、头部品牌包括尚海
、香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的，奶类饮品里原奶 、而行业中零食糖果 、匠人智装；沐浴产品
、香丹清。

2022年1-9月的电视广告头部行业中 ，食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健、食品、旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃，君乐宝、多芬 、个人用品 、IT产品及服务等13个行业
。在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外，相较去年，澳雪 。家具/装饰材料及服务、

报  告  原  文

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豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出
，浴室用品等品类均有明显增投 。豆本豆 、华佑、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投。涨幅分别为0.9%和0.8% ，是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力 ，东家乐 、钙尔奇
、蒙牛、这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩。奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长 。

根据CTR媒介智讯的数据显示，美之日丽、头部品牌包括伊利 、

新品牌方面 ，9月电视广告新品牌前三十榜单里
 ，食用油、食品行业的新品牌占比近三成，

食品行业里投放量较大的保健食品
、饮料、谷比利 、其余品牌覆盖IT产品及服务、还有奶类饮品 、乐享家 、